خرده ­فروشی برق با هدف اتصال مستقیم فرایند مالی (و کاهش تدریجی نقش مالی شرکت‌های برق‌ منطقه‌ای و توزیع نیروی برق) بین نیروگاه (بعنوان تولیدکننده برق) و مصرف­ کننده نهایی (End-User) تشکیل شد. نیروگاه ­ها به‌علت وجود دغدغه‌های فراوان در تولید برق از جمله: تأمین سوخت، نگهداری و تعمیرات تجهیزات و دستگاه‌ها، تأمین قطعات و افزایش بهره ­وری، زمان و انرژی کافی جهت مدیریت جریان نقدینگی فروش برق به مصرف­ کنندگان نهایی را ندارند. از سوی دیگر در حال حاضر نیروگاه‌ها بابت فروش برق، بیش از هزاران میلیارد تومان مطالبات انباشه از وزارت نیرو دارند که موجب کاهش نقدینگی نیروگاه‌ها و بروز مشکلات متعددی برای آن‌ها شده است. از این‌رو نیروگاه‌ها تمایل به عرضه­ تولید خود در خارج از بازار برق (به شرکت­ های خرده ­فروشی برق) دارند. در حقیقت نیروگاه‌ها با برون‌سپاری فروش برق، ریسک­ های مالی و فنی این کار را به خرده ­فروش برق انتقال می‌دهند.

بنابراین با توجه به عدم تمایل نیروگاه ­ها به فروش برق بصورت خرد و تفکیک ­شده، مصرف­ کنندگان به سمت خرید از خرده فروش برق سوق داده می‌شوند. شرکت خرده­ فروشی برق انرژی پاک با توجه به تسلط و تجربه بالای خود در فرآیند بازار برق در بخش تولید و مصرف، می­ تواند بعنوان مشاور و خبره در کنار نیروگاه‌ها و مصرف­ کنندگان قرار گیرد.

شرکت انرژی پاک به‌عنوان اولین شرکت خرده فروش برق در ایران فعالیت خود را از سال ۱۳۹۰ آغاز نمود. این شرکت توانایی تأمین برق مشترکین در دو بستر معاملاتی بورس انرژی و قرارداد دوجانبه برق را دارد و مطابق با اولین پروانه ممتاز خرده فروشی برق صادر شده از وزارت نیرو با ظرفیت معاملاتی ۲۰۰۰ مگاوات در هر ساعت، صورت حساب­ها، میزان دقیق خرید و سود مشترکین را در هر ماه مصرف تحلیل کرده و در اختیار ایشان قرار می ­دهد.